Мода мусульманских стран всегда развивалась самостоятельно от запада. Женская одежда восточных женщин отличалась особой скромностью. Она не должна была быть облегающей, прозрачной и короткой. В современном мире запад все же постепенно стал оказывать влияние на одежду жителей восточных стран. Незаметно Азия европеизировалась и стала носить «чуждую» ей одежду.
Издревле и по сей день по многовековой привычке в странах Средней Азии отовариваются в основном на вещевых базарах. Несмотря на это, мирно соседствуют с базарами множество магазинов одежды и бутики. Северная столица Таджикистана тому не исключение. Центральная часть Худжанда буквально усыпана мелкими и крупными магазинами с многообразным ассортиментом женской и мужской одежды. Насколько же модная индустрия отражается на гардеробе худжандских модниц и модников, и важно ли для них наличие брендовой бирки на одежде? Можно ли назвать Худжанд модным городом, где жители и туристы могут приобрести творения от популярных брендов?
Как оказалось, брендовых магазинов в Худжанде немного. В сети магазинов «Baleno» представлены ведущие китайские бренды спортивной одежды и аксессуаров Li-Ning, ANTA, 361. Li-Ning на таджикском рынке существует уже 10 лет и имеет свою историю успеха.
«Мы являемся официальным спонсором таджикской сборной команды по футболу и тесно сотрудничаем с Федерацией Футбола Таджикистана. Форму от Li-Ning носят игроки сборной, — с гордостью отмечает маркетолог Li-Ning TJ Акмал Раджабов. — У нас имеется беспроцентная рассрочка при покупке товаров и онлайн-продажи с доставкой на дом через интернет-магазин. А разработанная нами собственная отечественная марка RABEX позволяет контролировать процесс производства и регулировать цены».
Китайский бренд пришелся по вкусу предпочитающим повседневный и спортивный стиль жителям Худжанда. Ценовая политика магазина весьма лояльная и гибкая, и строится исходя из складывающихся среднерыночных цен. В магазине можно наблюдать покупателей, ждущих очередь в примерочную.
«Мы всей семьей одеваемся в этом магазине. Как постоянному покупателю, мне предоставляют скидки. Для меня это немаловажно, так как у меня двое взрослых сыновей, которые любят выглядеть модно и стильно. Я доволен их качеством», — комментирует Егор Шубин, житель Худжанда.
Голландский бренд MEXX громко и с размахом вошел на худжандский рынок. 23 марта этого года состоялось торжественное открытие магазина, в рамках которого был организован дефиле-показ мужской, женской и детской коллекций. Этот бренд ранее уже был представлен в Худжанде, но по определенным причинам в 2014 году магазин закрылся и перекочевал в столицу. Руководство магазина отказалось комментировать свои ожидания от второго «пришествия». Цены на одежду голландского бренда нельзя назвать доступными для широкого круга горожан. Осмотрев витрины магазина и наблюдая за одиноко бродящим клиентом, можно сделать вывод, что отовариваться тут могут только люди с высоким уровнем дохода. Однако присутствие такого крупного, по меркам Худжанда, фирменного магазина небезызвестного бренда, украшающим своим внешним видом главную улицу, безусловно, дает городу определенный имидж.
«Наши коллекции обновляются двенадцать раз в год. Мы создаем модные образы для повседневной жизни. Сейчас рано судить, насколько полюбится наша одежда жителями Худжанда, мы открыты пока только один месяц, — комментирует продавец магазина Эля.
Всемирно известный итальянский бренд CARRERA JEANS на худжандском рынке уже 18 лет, хотя предприятие, производящее продукцию для экспорта, было открыто в Худжанде еще в 90-ых. Джинсовая и хлопковая одежда сразу полюбилась широкому кругу населения. За покупками от итальянского бренда приезжали даже с соседних регионов.
«Приемлемая цена и качественный продукт из натурального хлопка – это наше главное преимущество. Основной объем продукции мы экспортируем в Италию, а то, что рассчитано на местный рынок достаточно быстро раскупается, — делится директор магазина Мавджуда Бабаева».
В магазине Brands Outlet можно найти коллекции брендов ZARA, OYSHO, Bershka, Massimo Dutti, Pull&Bear, Motivi и др. Обновление ассортимента вещей происходит лишь 2 раза в год, поскольку магазин существует в концепции так называемого аутлета, то есть закуп товаров происходит лишь в результате массовых стоков известными брендами. С учетом этого, цены на одежду очень доступные. В магазине можно наблюдать молоденьких девушек, шустро снующих между вещевыми стойками, дабы успеть купить брендовую вещицу по недорогой цене. Как отметил менеджер аутлета, в скором времени в Худжанде откроются фирменные магазины LC Waikiki и FLO.
В результате опроса на тему отношения к брендам в группе фейсбука «Я люблю Худжанд» мнения пользователей разделились. Большинство выбирает качественную и недорогую одежду без модных бирок, а для некоторых бренд — это показатель статуса, качества и комфорта.
«Я покупаю бренды, пока нахожусь заграницей. В самом Таджикистане бренды — это либо фальшивая подделка, либо на них бешеная цена», — комментирует Мухлиса.
«Бренд — это переплата за раскрученный лэйбл и деньги на ветер. Есть дешевые и очень качественные вещи», — отмечает Mirzo IsobekZoda.
Впрочем, покупать дорогие брендовые вещи, или брать одежду неизвестных производителей — каждый решает сам. Ведь как бы ни был важен внешний вид, о человеке прежде должны говорить его действия и поступки, которые не зависят от марки часов или фасона костюма.
Алия Хамидуллина
Присоединяйтесь к нам в Telegram! И будьте в курсе всех новостей! https://t.me/sugdnewss
